作為國(guó)內(nèi)影視界的“大腕”，華誼兄弟（300027.SZ）正在努力擺脫“馮氏依賴癥”和藝人流失之痛。

 

而正在舉行的第十五屆上海國(guó)際電影節(jié)上，如何應(yīng)對(duì)國(guó)產(chǎn)片票房的慘淡是被討論最多的話題。隨著年初中美達(dá)成協(xié)議，每年增加14部進(jìn)口大片后，其對(duì)國(guó)產(chǎn)片的沖擊很快反映到票房上，國(guó)產(chǎn)片票房?jī)H占四成不到。

 

華誼兄弟董事長(zhǎng)王中軍在電影節(jié)期間告訴《第一財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào)》，將繼續(xù)深耕本土市場(chǎng)，不會(huì)跟風(fēng)萬(wàn)達(dá)及博納的“出?！?。

 

“再奪20億票房”

 

今年的進(jìn)口大片來(lái)勢(shì)洶洶，年初中美剛達(dá)成提高進(jìn)口片配額協(xié)議，到5月底，數(shù)量三成不到的進(jìn)口片就“掠去”六成以上票房，國(guó)內(nèi)電影界一片風(fēng)聲鶴唳。

 

王中軍不以為意：“沖擊是肯定的，不過(guò)國(guó)產(chǎn)片爛片比例太高，此前大量非專業(yè)資金的進(jìn)入，傷害了觀眾對(duì)電影的期待。只要有好作品，就不怕沒票房，華誼兄弟今年有7部電影上映，基本上可以取得500部國(guó)產(chǎn)片票房的20%~30%，20億元的目標(biāo)不成問(wèn)題?！?/span>

 

近期，萬(wàn)達(dá)集團(tuán)31億美元出海收購(gòu)AMC院線，博納影業(yè)擬與四家好萊塢影視公司合拍片，對(duì)于中國(guó)電影公司走出去，王中軍并無(wú)熱情，先把國(guó)內(nèi)市場(chǎng)做好，五年之后再談走出去?！澳壳?，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)是我們的優(yōu)勢(shì)，先把國(guó)內(nèi)市場(chǎng)基礎(chǔ)打好再言進(jìn)入海外市場(chǎng)。”王中軍表示。

 

在王中軍看來(lái)，影視作品是華誼的核心，其他產(chǎn)業(yè)都是圍繞影視作品知識(shí)產(chǎn)權(quán)做文章，包括版權(quán)出售、主題公園、游戲、影院建設(shè)等業(yè)務(wù)都是建立在片庫(kù)以及知識(shí)產(chǎn)權(quán)核心競(jìng)爭(zhēng)力之上的。

 

可是，這一核心競(jìng)爭(zhēng)力似乎遇到了些麻煩。

 

藝人流失之痛

 

對(duì)于影視公司來(lái)說(shuō)，藝人顯然是公司最重要的資產(chǎn)之一，不過(guò)這筆重要的資產(chǎn)正在出現(xiàn)變動(dòng)。

 

去年12月，馮小剛的“黃金搭檔”——葛優(yōu)宣布正式簽約英皇集團(tuán)，消息一出，連續(xù)五個(gè)交易日，華誼兄弟股價(jià)累計(jì)大跌11.4%。此外，還有范冰冰、黃曉明、周迅、李冰冰、林心如等一線明星相繼離開華誼兄弟。市場(chǎng)對(duì)華誼兄弟未來(lái)競(jìng)爭(zhēng)力打上了大大的問(wèn)號(hào)。

 

對(duì)此，王中軍表示：“藝人流失是市場(chǎng)發(fā)展必然，影視投資火熱，藝人不用依賴華誼也能謀得好的發(fā)展，以人均年貢獻(xiàn)100萬(wàn)元收入來(lái)看，部分藝人流失對(duì)華誼藝人經(jīng)紀(jì)業(yè)務(wù)影響不大?！?/span>

 

不過(guò)，一位資深業(yè)內(nèi)學(xué)者告訴記者，面對(duì)國(guó)內(nèi)一線藝人緊缺現(xiàn)狀，如果能夠有合約將藝人與公司綁定，投拍影片也就不會(huì)遇到“巧婦難為無(wú)米之炊”的境地。

 

“藝人難以保證，也加大了影片投資的風(fēng)險(xiǎn)?！睒I(yè)內(nèi)人士表示。

 

擺脫“馮氏依賴癥”

 

而真正讓華誼兄弟擔(dān)憂的是——馮小剛。

 

業(yè)內(nèi)都知道，華誼兄弟正是捆綁了馮小剛主打賀歲片崛起的。對(duì)于影視公司而言，演員可以走，但是好的導(dǎo)演不能缺。如果說(shuō)演員如熊貓珍貴，那么好的導(dǎo)演就如華南虎。而且一個(gè)知名導(dǎo)演一兩年才出一部片子，一旦跟別的公司簽約，幾年內(nèi)基本上是無(wú)法指望了。

 

馮小剛即如此。

 

在華誼兄弟的主營(yíng)業(yè)務(wù)收入中，電影業(yè)務(wù)占比約四成，毛利率高達(dá)48%，是最主要的收入來(lái)源。2011年三季報(bào)顯示，前三季共有6部電影貢獻(xiàn)利潤(rùn)，其中馮小剛執(zhí)導(dǎo)的《非誠(chéng)勿擾Ⅱ》票房分賬及版權(quán)銷售收入7626.41萬(wàn)元，衍生收入2228.98萬(wàn)元，合計(jì)9855.39萬(wàn)元。而另外5部電影全部收入合計(jì)只有4029.13萬(wàn)元，只有馮小剛作品票房收入的約四成。

 

同樣，在2010年前三季度，馮小剛執(zhí)導(dǎo)的《唐山大地震》收獲了創(chuàng)紀(jì)錄的票房，收入17218.47萬(wàn)元，衍生收入3352.50萬(wàn)元，合計(jì)2.06億元。同期，其余多部口碑和票房均良好的影片收入合計(jì)僅7970.17萬(wàn)元，不足《唐山大地震》的四成。

 

從近兩年的業(yè)績(jī)情況來(lái)看，馮小剛保持著每年一部大片的產(chǎn)出頻率，創(chuàng)造的收入?yún)s占到了華誼兄弟電影業(yè)務(wù)的七成左右。王中軍直言：“馮小剛是公司核心競(jìng)爭(zhēng)產(chǎn)品。”

 

然而，馮小剛這一核心競(jìng)爭(zhēng)產(chǎn)品出現(xiàn)了動(dòng)搖。近年來(lái)，業(yè)內(nèi)盛傳英皇欲重金挖走馮小剛，市場(chǎng)每有此傳言，華誼兄弟股價(jià)便跟著急跌。而且，馮小剛也經(jīng)常表達(dá)“退休”的意思。

 

或許是意識(shí)到了這點(diǎn)，華誼兄弟近年來(lái)正盡力擺脫“馮氏依賴癥”。華誼近年來(lái)先后與徐克、吳彥祖、馮德倫以及鈕承澤達(dá)成合作協(xié)議，與成龍也有合作電影拍攝的計(jì)劃。王中軍也向記者坦言，公司近期正大膽起用新人。華誼兄弟投資、鈕承澤導(dǎo)演的《Love》內(nèi)地首周票房即破億元，這或許是華誼兄弟擺脫“馮氏依賴癥”的希望。